Dating · Apps · Demographics
El mercado de aplicaciones de citas se está contrayendo desde ambos extremos a la vez
Qué está cambiando
Los adultos jóvenes están dedicando menos tiempo y esfuerzo a formar relaciones románticas que las cohortes anteriores, y los que sí salen cada vez más dicen que preferirían conocerse en persona que a través de una aplicación. El conjunto de direccionables se reduce mientras que la participación en la aplicación también se reduce.
Por qué importa
Cualquier modelo que asuma una base creciente de usuarios de aplicaciones de citas —suscripciones, anuncios dentro de la aplicación y el gasto en vida nocturna y entregas alrededor de citas— se está dimensionando según la curva equivocada.
Oportunidad
Planifica una base de usuario de aplicaciones de citas plana a decreciente: cambia hacia formatos en persona y círculos de confianza, y fija el precio para retención en una cohorte que envejece en lugar de crecimiento.
Riesgo
El engagement y los ingresos pueden mantenerse por algunos ciclos en una base de usuarios que se reduce y envejece, y luego caen bruscamente.
Evidencia emergente
Qué está verificando Quettor a continuación
¿La población de citas en la aplicación realmente está cayendo, o solo se está envejeciendo y reduciéndose en los bordes?