Citas · Aplicaciones · Demografía
El mercado de aplicaciones de citas se está contrayendo desde ambos extremos simultáneamente
Qué está cambiando
Los adultos jóvenes dedican menos tiempo y esfuerzo a formar relaciones románticas que las cohortes anteriores, y los que sí tienen citas cada vez más dicen que preferirían conocerse en persona que a través de una aplicación. La población direccionable se reduce mientras que la participación en la aplicación también se reduce.
Por qué importa
Cualquier modelo que asuma una base creciente de usuarios de aplicaciones de citas —suscripciones, anuncios en la aplicación y el gasto en vida nocturna y entregas alrededor de citas— se está dimensionando en la curva equivocada.
Oportunidad
Planificar una base de usuarios de aplicaciones plana a decreciente: cambiar hacia formatos en persona y círculos de confianza, y fijar el precio para retención en una cohorte envejecida en lugar de crecimiento.
Riesgo
El compromiso y los ingresos pueden mantenerse durante algunos ciclos en una base de usuarios que se reduce y envejece, luego caen bruscamente.
Evidencia emergente
Qué está verificando Quettor a continuación
¿La población de citas en aplicaciones realmente está cayendo, o solo envejeciendo y empequeñeciéndose en los bordes?
Evidencia seleccionada
- Los adultos jóvenes dedican menos tiempo a las citas y la formación de relaciones románticas.
- Los adultos jóvenes cada vez más prefieren formar conexiones en persona sobre aplicaciones de citas.
- La formación de relaciones románticas está siendo deprioritizada entre los adultos jóvenes.